Частка друкованої реклами скорочується разом з тиражами.

До 2020 року 30,5% глобальних рекламних інвестицій припадатиме на мобільну рекламу в порівнянні з 19,2% в 2017 році. У 2021 році вона може обігнати телерекламу.

Про це свідчать дані Прогнозу рекламних інвестицій від медіакоммунікаціонного агентства Zenith, пише НВ.

У грошовому еквіваленті інвестиції в мобільну рекламу складуть $187 млрд. Це удвічі більше, ніж $88 млрд на інтернет-рекламу на настільних комп'ютерах, і всього на $5 млрд більше інвестицій в ТБ-рекламу (192 млрд).

Крім того, у 2017 році її частка мобільної реклами зросла на 35%. Очікується, що до 2020 року вона становитиме 21% щороку.

При цьому, дослідження Zenith Touchpoints ROI Tracker показує, що традиційні медіа більш ефективні для стимулювання відгуку серед нових і непостійних покупців.

ТБ-реклама ефективніша, ніж мобільна – 53% потенційних покупців схильні давати відгук на ТБ-рекламу, у той час як 41% реагують на мобільну.

При цьому очікується, що в період 2017-2020 років реклама в газетах буде в середньому падати на 5% щорічно, а в журналах – на 6%.

Фото Unsplash