За даними опитування, проведеного Ribas Hotels Group та Ribas Invest перед початком літнього сезону 2025 року, 85% українців планують провести відпустку в межах країни. Лише 29% розглядають можливість поїздок за кордон.

Попри воєнний стан, туристична активність поступово відновлюється. Водночас 83,3% респондентів визнали, що з початком війни стали рідше виїжджати у літні відпустки. Незмінними залишили свої звички 12,3%, тоді як 4,4% зазначили, що почали відпочивати навіть частіше.

Найпопулярнішими напрямками у сезоні-2025 стали Карпати та Одеса. Понад 75% опитаних планують відпочинок у горах, майже половина – на узбережжі Чорного моря. Водночас зростає інтерес до Львова (21,3%) та Київської області (16,9%).

При виборі готелю українці звертають увагу на комфорт (84,8%), ціну (71%) та зручне розташування (67,4%). Серед основних чинників, які відлякують туристів, – завищена вартість (74,6%) і погані умови (71,7%).

Аналітики Ribas прогнозують підвищення завантаженості готелів у 2025 році: після минулорічних піків у Буковелі (75%) та Одесі (70%) очікується приріст на 7–13%. Це пояснюють активнішим маркетингом і покращенням сервісу.

Водночас вартість відпочинку також зміниться. На узбережжі очікується зростання цін на 20%, тоді як Буковель планує знизити тарифи на 15% через конкуренцію з іншими туристичними регіонами.